Varianten sind verschiedene Versionen derselben E-Mail. Jede Person bekommt eine davon. Nutze sie, um eine neue Betreffzeile, einen kürzeren Text oder eine andere Frage am Ende zu testen, und behalte, was funktioniert.
Eine Variante hinzufügen
- Öffne den Tab E-Mails der Kampagne und klick auf die E-Mail, die du testen willst.
- Klick auf Variante hinzufügen. Neben Variante A, deinem Haupttext, öffnet sich ein neuer Tab Variante B.
- Trag unter Name der Variante einen Namen ein, damit du sie später wiedererkennst, etwa Kürzer oder Frage zuerst.
- Schreib einen anderen Betreff, einen anderen Text oder beides. Ein leeres Feld übernimmt den Inhalt aus Variante A.
- Klick auf Speichern. Auf der Karte steht jetzt 2 Varianten.
Mit Variante hinzufügen kommen weitere dazu, also Variante C, D und so weiter, bis zu 20 Versionen pro E-Mail, Variante A plus 19 weitere. Der Papierkorb neben dem Schalter Aktiv entfernt eine Variante. Eine Variante, die am Ende genau wie Variante A aussieht, fällt beim Speichern weg, weil sie nichts testen würde.
Alle Bedienelemente einer Variante
| Element | Was es tut |
|---|---|
| Tabs Variante A, B, C | Wechseln zwischen den Versionen. Die Felder darunter zeigen immer den gewählten Tab. |
| Name der Variante | Ein Name nur für dich. Empfänger sehen ihn nie. In der Vorschau steht er als Variante B · Kürzer. |
| Aktiv | An heißt, die Variante bekommt Sendungen. Aus pausiert sie, ohne sie zu löschen. Variante A bekommt einen eigenen Schalter Aktiv, sobald es eine zweite Variante gibt. |
| Papierkorb | Entfernt die Variante beim nächsten Speichern. |
So werden die Sendungen aufgeteilt
- Die Sendungen verteilen sich gleichmäßig auf alle aktiven Varianten. Mit A und B an bekommt jede etwa die Hälfte.
- Schalte Aktiv aus, um eine Variante nicht mehr zu versenden. Wer sie schon bekommen hat, behält seine Fassung.
- Sind alle Varianten aus, wechseln sich alle ab. So stoppt die E-Mail nie aus Versehen.
- Varianten funktionieren bei jeder E-Mail der Sequenz, auch bei Follow-ups und E-Mails von Untersequenzen.
- Ein Follow-up im selben Thread behält den Betreff, den die Person in der ersten E-Mail bekommen hat. Ein Betreff-Test zieht sich also durch den ganzen Thread.
Jede Variante in der Vorschau
Klick auf Vorschau ansehen. Bei mehr als einer Variante erscheint eine Auswahl Variante. Ausgeschaltete Varianten sind mit (aus) markiert. Wähl jede Fassung, lies sie mit einem echten Lead und schick dir einen Test.
Fair testen
- Ändere pro Test nur eine Sache, etwa den Betreff, den ersten Satz oder die Frage. Sonst weißt du nicht, was den Unterschied gemacht hat.
- Gib jeder Variante ein paar hundert Sendungen, bevor du entscheidest. Zehn Antworten gegen acht sind Zufall, kein Ergebnis.
- Schalte dann die schwächere aus und teste die nächste Idee gegen die Gewinnerin.
Die Kampagnenseite zeigt heute keine Antworten pro Variante, und Argorant wählt keine Gewinnerin für dich. Lies die Antworten in der Unibox. Jeder Thread zeigt die E-Mail, die die Person bekommen hat. Am leichtesten unterscheidest du die Varianten, wenn sie sich im Betreff unterscheiden.
Varianten und Spintax funktionieren zusammen. Eine Variante kann Spintax und Variablen enthalten wie jede andere E-Mail. Siehe Formulierungen mit Spintax variieren.